Le Marketing Programmatique.

Désigné comme étant l’ensemble des campagnes marketing associées à l’utilisation de logiciels et d’algorithmes. Le marketing programmatique induit une automatisation des processus d’achats, de vente , de recommandation etc tout en gardant l’humain au cœur de son fonctionnement car celui ci est le le commanditaire de ces logiciels et algorithmes.

Révolution de la publicité en ligne?

Le programmatique est quelque chose qui a révolutionné la publicité sur internet puisqu’il permet aux entreprises de toucher plus efficacement leur public cible quand ce dernier navigue sur internet.Concrètement, les clients potentiels verront ainsi s’afficher sur leur écran des publicités ciblées et personnalisées, indépendantes du site sur lequel ils sont présents.

Fonctionnement

Les progrès techniques, avec la possibilité de générer des messages personnalisés pour chaque prospect ou client, permettent ainsi d’envisager de très nombreuses applications du marketing programmatique, dont seules certaines sont déjà répandues.
Le fonctionnement du programmatique se fait en 4 étapes:

-Premièrement l’utilisateur décide de cliquer sur un site Internet qui utilise le système de programmatique.

-En deuxième lieu:durant le chargement du site web, des informations sur l’utilisateur et ses préférences sont analysées, afin de déterminer quelles publicités pourraient l’intéresser.

-Troisièmement:  en une microseconde, l’espace publicitaire disponible sur ce site Internet fera l’objet d’une mise aux enchères virtuelle entre les entreprises proposant des produits susceptibles d’intéresser l’utilisateur.

-Enfin : c’est l’entreprise qui aura fait l’offre la plus haute qui gagne le droit d’afficher ses publicités sur ce site.

C’est là que l’on voit les avantages du marketing programmatique, l’utilisateur reçoit des publicités intéressantes et pertinentes pour lui tandis que les entreprises sont certaines de viser un public réceptif. Il n’est plus question d’acheter un espace publicitaire au hasard pour toucher un bon public.

Les différents types de marketing programmatique

Il existe 3 types de marketing programmatique:

Le real time bidding (RTB) : Il s’agit du système le plus utilisé par les annonceurs. L’entreprise utilise un algorithme qui lui permet de trouver une combinaison idéale de clients, de site web et de coût. Le RTB utilise les enchères publiques ainsi que la Big Data.

Le programmatique direct:  Le programmatique direct est plus sécurisé que le RTB. Sa spécificité est qu’il offre à l’annonceur un contrôle complet sur le site où sa publicité sera affichée. Il permet également de connecter directement l’acheteur et le vendeur.

L’enchère privée: C’est le système à mi-chemin entre le RTB et le programmatique direct. Le vendeur d’espaces publicitaires invite des annonceurs spécifiques à faire des enchères pour un espace sur son site. À l’opposé du programmatique direct, l’enchère privée permet au propriétaire du site Internet d’avoir plus de contrôle sur les publicités qui y seront affichées.

Les freins du marketing programmatique

Comme de nombreux nouveaux systèmes, il y a des complications on va pas se voiler la face. Il existe deux principaux obstacles qui peuvent freiner l’expansion de la programmatique que sont:

• la fraude commerciale qui n’est pas spécifiquement un frein puisqu’elle touche pratiquement tout type de marketing en ligne. Ce qu’il faudra considérer ici comme frein sont les bots qui créent de faux clics sur les sites web et leurs publicités. Ce qui donne naissance à des conséquences telles que le budget des marketing des annonceurs sera gaspillé dans des mises aux enchères inutiles.
• La complexité du système Une évidence, puisque le système est récent, il demande ainsi des compétences techniques pour pouvoir utiliser toutes les subtilités. Le résultat est que les annonceurs ne font pas assez confiance à ce système des enchères ou n’aiment pas que le programmatique supprime de recourir à du personnel humain.

Les avantages de la programmatique

C’est un système qui a un grand pas en avant, pour les annonceurs, en effet il leur permet d’avoir plus de flexibilité. En outre de leur permettre d’acheter en temps réel de l’espace publicitaire,le programmatique leur fournit également l’occasion d’adresser des messages personnalisés à ses clients, où qu’ils soient sur le net. C’est une occasion ou opportunité pour les entreprises de rester en contact permanent avec leur public cible et ainsi d’augmenter leur taux de vente en ligne.

En conclusion, malgré ces deux obstacles, en observant les tendances, il est clair que le marketing programmatique est une méthode qui est de plus en plus utilisée par les entreprises dans l’univers du marketing digital. Et peut-être même que dans un futur proche, toute la publicité sur Internet sera entièrement automatisée…

Les Relations Presse.